互动创意型户外广告

   如今体验为王的时代已经开启，户外广告落地已成必然，相比户外广告，电商虽然创造了*的价值。但是它也有实物体验为零的弊端。就拿凡客诚品陷入严重资金危机困局事件来说。听闻后，电商成员们敲响警钟、忙着融资，做平台，而忽略了较重要的一个环节——用户体验。如今伴随着生活水平的提高，人们越来越追求更高质量的生活方式。消费者购买产品不仅仅是买卖的结果。整个购物过程以及各种商品细节的接触体验也是人们享受的一部分。如今消费者的需求越来越挑剔。用户体验为零这个软肋将会使电商失去一部分用户群体。在这种情况下，户外广告如果能够抓住消费者的心，未来的发展前景将会一片光明。

       要想抓住消费者的心，就**注重如何使用创意，去打动消费者，提高消费者对**的认同，要让广告与众不同，脱颖而出。所以我们要关注一种户外广告新的发展。即在互动体质上，户外广告创造的情景互动，感应互动等多种互动广告形式。数字化技术在户外广告上的应用打破了传统户外广告单一模式的局限性。实现了户外媒体与电子媒体的融合，如户外LED显示屏，液晶公交电视等。加上互联网和智能手机的普及，进一步实现了户外媒体和新技术的互补。无论在创意形式、参与度、受众范围、成效上都取得了新的突破。尤其是成功避免了电商的软肋，强化了消费者的体验特征。比如我们通过“防线基金会”(ANAR Foundation)这则户外公益广告来体现这种类型户外广告的特别之处。这则立体光栅印刷户外广告旨在防止儿童遭到某些信息上的”虐待”。广告画面主体是一个正常的小孩头像。特别之处在于该广告在环境和受众视线上体现了创意点。广告牌的高度是以西班牙当地儿童平均身高为参照，在经过一些*特技术设计后，画面中图文会因为身高、视角的高低产生不同的图像。当成人和小孩一起观看这则广告时，由于身高的差异，海报呈现出来的内容是*不一样的。成人看到的会是一个普通孩子的照片和文字。而儿童则会看一个受伤的孩子照片，并且同时文字也不一样，会明显**强调信息——孩子们如果需要帮助可以拨打当地的求助电话。这则广告就体现了户外广告互动的创意。这种互动创意表现是与受众紧密联系，将广告主题*放入到特定的环境中，来丰富广告创意效果。如今互动创意型户外广告已经越来越受欢迎。互动创意型户外广告的优势是不言而喻的。首先，从创意要求上广告创作人员需要更准确的领悟广告主题，从而**它的*特性。其次，当受众参与到具体广告活动中，就已经是广告创意中的一个要素了。当能亲身体验感受时，更容易理解作品，同时也更容易接受。在互动这一特点上，相比电视广告、杂志广告，户外广告具有*特的优势。这一创意优势，将会成为户外广告的重要优势之一。

 我们可以大胆想象，互动创意型户外广告在未来将会越来越流行。在改善广告信息的表达形式的同时，也能让人们体会到创意的美感。