户外新科技，骨传导技术

户外展示牌、车载电视、网页弹窗、户外路牌、指路牌、路标指示牌，每天，我们几乎无时无刻不被广告包围着。

较近在德国，一些上下班途中犯困的人们却更为惊奇地发现，当他们把头靠在车窗上准备休息时，有一个声音在跟他说话；等他抬起头来，声音却又消失了。不经意间，一项新的媒介传播方式通过骨传导技术面世了。这个发明是广告代理商BBDO为广播公司Sky Deutschland策划的一期广告。

会说话的奇葩玻璃原来是在玻璃下方安装了一个高频振动器，当人们靠在上面时骨传导就会将声音送到内耳。它将实现直接在人们脑子里播放广告的功能。目前，在助听器、Google眼镜设备中都使用了该技术。

其实骨传导的实例早就在身边发生了，当人们吃饼干、刷牙时所发出的各种声音是怎样传进大脑的？音乐家贝多芬耳聋后，就是用牙咬住木棒的一端，另一端**在钢琴上来听自己演奏的琴声，从而继续进行创作的．这些都是骨传导原理。我们已经在无意识当中亲身体验着它们。

今年6月底的戛纳国际创意节上，这两家公司展示了一个名为“会说话的窗户”的视频。将这种新型的市场营销概念，以广告信息直接灌输到那些靠着列车车窗休息或者睡觉的人的大脑里。

同时，这一技术在广告之外还可以用于音乐和广播资讯的播放。骨传导技术其实在一些耳机设备中早有应用。目前已经有计划将这种玻璃（或者说这种震动发射器）在全国范围内推广——公交、火车、地铁都在他们的考虑之内。

由于这项新技术的*特前瞻性，以及几乎可以无处不在的媒介方式，业内的广告商们很可能会很快接受以及爱上它，而一需要担心的可能就是这种方法会惹怒部分乘客。因为对于乘客们来说这一段休息是他们睡眠之外为数不多的躲避信息轰炸的时间。

骨传导的步伐迟早会迈入中国，某天当你在公交上，遇到这样略具侵略性的广告时，你给出的态度将会是妥协还是勃然大怒呢？